En un mundo cada vez más conectado, el concepto de metaverso está ganando terreno. Ofreciendo nuevas oportunidades para las marcas de sumergirse en un universo virtual y conectar con sus audiencias de manera innovadora. Pero ¿qué es y por qué deberías considerar al metaverso para tu marca? Aquí te lo explicamos en detalle.
El metaverso es un término que se refiere a la convergencia de mundos virtuales, realidad aumentada y realidad virtual para crear una experiencia inmersiva compartida por múltiples usuarios. Es esencialmente un universo virtual en el que las personas pueden interactuar entre sí y con objetos virtuales en tiempo real. Este concepto no es nuevo, ya que ha sido explorado previamente en películas, videojuegos y libros de ciencia ficción. Sin embargo, con los avances tecnológicos actuales, el metaverso se está convirtiendo cada vez más en una realidad tangible.
Al estar en el metaverso, las marcas pueden utilizar elementos. La personalización, la interactividad y la inmersión mejoran la experiencia del usuario y construyen una mayor lealtad a la marca. Además, el metaverso ofrece un espacio sin límites físicos, lo que significa que las marcas pueden llegar a públicos globales sin restricciones geográficas. Esto puede ser especialmente beneficioso para empresas que buscan expandirse globalmente o alcanzar audiencias más jóvenes y tecnológicamente avanzadas.
Pero antes, algunos términos para entender el metaverso:
- NFT´S (Token No Fungibles): según Juan Manuel Escobar, presidente de XRCOL, estos Tokens son archivos digitales que brindan un respaldo de exclusividad a piezas y productos. Convirtiéndolas en activos únicos. Esta última característica permite compartirlos fácilmente por internet, pero el propietario del original siempre podrá certificar su valor real. Es decir, llega a ser una firma digital que auténtica originalidad, evitando falsificaciones y dando beneficios inesperados a su propietario.
- Blockchain: de acuerdo con IBM, la cadena de bloques es un libro de contabilidad digital que contiene el proceso de registros y transacciones de todo tipo de activos. Esto para hacer seguimientos que reducen costos y riesgos. En pocas palabras, son bases de datos digitales que permiten hacer el seguimiento a las actividades financieras. Sirve para activos tangibles e intangibles, brindando seguridad a los involucrados.
- Productos digitales: son los elementos intangibles con los que se hacen las transferencias y registros. Estos pueden ser: archivos multimedia, apps, arte digital, entre otros. Muchos de ellos pueden ser usados dentro del mismo metaverso desarrollado por la marca.
- Web 3.0: el paso de la web 2.0 hacia la 3.0, significa la conexión del mundo físico con el mundo virtual, de acuerdo con Portafolio. Para llegar a brindar experiencias inmersivas y virtuales, convirtiendo al usuario en el centro de estas. Se espera que, en esta versión, se descentralicen los modelos económicos. Asimismo, brinde más seguridad y protección a los datos, además de una conexión más estable.
- Avatares inmersivos: los íconos de representación del usuario pasan a ser figuras 3D, con quienes se identifican dentro de los entornos virtuales. Aquí, su actividad pasa a ser totalmente interactiva mediante acciones como: hablar, bailar, moverse y expresar diferentes emociones.
Ahora sí, ¿cómo ser parte del metaverso?
Luego de conocer algunos de los principales conceptos del metaverso, seguramente has visto algunos contenidos relacionados con este universo virtual. Lo primero que debes tener en cuenta para hacer parte de esta experiencia. Es que no necesitas cumplir con una serie de requerimientos, es simplemente tener la iniciativa de conectar mejor con tu público objetivo y brindar una experiencia diferente e innovadora al mismo.
Lo que sí es necesario para ser parte del metaverso:
- Contar con un equipo capacitado que te guie en el proceso de construcción e implementación. Este equipo debe tener experiencia en el desarrollo y manejo de plataformas virtuales, así como conocimiento técnico sobre cómo funcionan los diferentes elementos que conforman un metaverso. También es importante contar con una estrategia clara y bien definida para lograr los objetivos deseados dentro del metaverso. Además, debes considerar qué tipo de contenido quieres ofrecer en este universo virtual. Puedes optar por crear una réplica virtual de tu negocio actual o desarrollar un concepto completamente nuevo para atraer a una audiencia diferente. Sea cual sea la opción elegida, es fundamental que el contenido sea interesante, atractivo y relevante para tus usuarios.
- Conocer las plataformas para albergar esta experiencia. Algunas son: Spatial, plataforma que ofrece una variedad de soluciones relacionadas con juegos en línea. Incluye modelado 3D, herramientas de intercambio de datos, y tecnología de audio inmersivo. Por otro lado, Roblox, es una plataforma de juego en línea y un sistema de creación de juegos. Permite a los usuarios programar y jugar juegos creados por otros. Es considerado como el último universo virtual que permite a las personas crear, compartir experiencias con amigos y ser cualquier cosa que puedan imaginar.
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Conozcamos entonces algunos casos de éxito de diversas empresas en diferentes sectores que ya hacen parte de metaverso:
Amazon
Amazon Web Services (AWS) es la incursión de la compañía de Jeff Bezos en el mundo virtual.
Esta iniciativa abarca proyectos centrados en el metaverso, como Cloud Quest: un juego de mundo abierto donde los usuarios pueden adquirir conocimientos básicos sobre AWS y diseñar soluciones para las necesidades del mundo físico.
Nike
Nikeland es el metaverso creado por el gigante del sector deportivo Nike, desarrollado en Roblox. De acuerdo con la misma marca, esta plataforma ha recibido más de 7 millones de visitas. Dentro de Nikeland hay un espacio para socializar en el metaverso, participando en una amplia variedad de eventos, como la presencia del astro del fútbol LeBron James.
En 2022, Nike se convirtió en la marca que generó más ingresos mediante la venta de NFT, alcanzando los 185 millones de dólares.
Walmart
Walmart ha lanzado su propio metaverso en Roblox, llamado WalmartLand. Este espacio virtual permite a los usuarios explorar y comprar productos de la marca dentro del juego. Además, cuenta con un área de entretenimiento donde se pueden encontrar juegos y actividades relacionadas con la marca. La entrada al metaverso de Walmart es gratuita y está disponible para todos los usuarios de Roblox. Con esta iniciativa, Walmart busca llegar a un público más joven y conectarse con ellos de una manera innovadora y tecnológica.
Monstruos Marinos – Drácula
Para que no creas que solo marcas renombradas tienen su metaverso. Sin ir muy Lejos, en Colombia, la tradicional paleta Drácula cuenta con su propio metaverso. Monstruos Marinos es el mundo virtual desarrollado por nosotros, Newrona. La colección monstruos marinos del 2023 consta de 21 figuras coleccionables y una variedad de productos relacionados, como mantas, chocolates y malteadas entre otros. Además de estas novedades, se incorpora una experiencia virtual adicional para sus consumidores, llevando los Monstruos Marinos al metaverso.
El equipo Newrona fue el responsable de llevar a cabo esta experiencia en el metaverso. A través de intensas jornadas de cocreación, surgió el fascinante “Metaverso de Paleta Drácula”, que consta de 3 niveles. Aquí, los usuarios se sumergen en una experiencia espeluznante y altamente inmersiva. Donde deben buscar y coleccionar las 21 figuras en el menor tiempo posible. Al lograrlo, tienen la oportunidad de ganar medallas y premios especiales que hacen que la aventura sea aún más emocionante. Además, incluimos detalles interactivos con estrategias gamificadas y sorpresas que aseguran la diversión para los usuarios.
Entonces, ¿qué estás esperando?
Bien, como ves, llevar a tu marca al metaverso es relativamente fácil. Solo se necesita un equipo creativo y dedicado, así como una plataforma que permita la creación de este tipo de experiencias. Pero para responder a la pregunta, ¿por qué deberías considerar entrar en el metaverso? La respuesta es simple: la cocreación y la inmersión se han convertido en factores clave para conectar con tu audiencia.
El concepto de “metaverso” ha surgido como una nueva forma de interacción y comunicación entre marcas y usuarios. Aquí, las posibilidades son infinitas, ya que puedes crear mundos y experiencias únicas que permitan una mayor participación y colaboración por parte de los usuarios. Esto no solo aumenta su nivel de compromiso con tu marca, sino que también les brinda la oportunidad de formar parte activa del proceso creativo.
¡No te quedes atrás en esta tendencia tecnológica y sumérgete en este universo virtual con nosotros!
¿Quieres conocer más acerca de las posibilidades que brindan las experiencias en el metaverso? Envíanos un mensaje y descubramos cómo podemos colaborar para alcanzar tus objetivos.
¡Cocreemos juntos en una sola Newrona!
