Cada año, el informe de We Are Social y Meltwater ofrece una visión detallada del ecosistema digital global. La edición 2025 destaca cómo el uso de internet, las redes sociales y las tecnologías emergentes siguen transformando la interacción digital, con un papel cada vez más relevante de la inteligencia artificial. Si quieres conocer los principales resultados del año anterior, lee nuestro blog del We are social 2024
Conoce el informe completo del 2025 aquí
Crecimiento de la población y su impacto en la conectividad digital
La población mundial alcanza los 8.200 millones de personas, con un 58,1% viviendo en zonas urbanas. Este dato es clave, ya que el acceso a la tecnología suele ser mayor en entornos urbanos, lo que influye en la conectividad digital y el crecimiento del ecosistema digital global. Hay 5.780 millones de suscriptores únicos de telefonía móvil, lo que representa el 70,5% de la población mundial. Esto confirma el rol central de los dispositivos móviles en el acceso a internet, el comercio digital y el consumo de contenido. Un total de 5.560 millones de personas usa internet, equivalente al 67,9% de la población global. La brecha digital aún persiste, pero la conectividad sigue aumentando, impulsada por la infraestructura móvil y la digitalización de servicios. Hay 5.240 millones de identidades de usuarios en redes sociales, lo que equivale al 63,9% de la población mundial. Este dato subraya la importancia de las redes sociales no solo para la comunicación, sino también para el consumo de noticias, entretenimiento y comercio.
2. Crecimiento sostenido de los usuarios de redes sociales
El crecimiento de las redes sociales sigue siendo imparable. Actualmente, 5.240 millones de personas las utilizan a nivel mundial, lo que representa un aumento del 4,1% en el último año. Sin embargo, esta adopción no es homogénea en todas las regiones: mientras que en Asia Oriental el 97% de la población conectada participa activamente en estas plataformas, en África Central solo 3 de cada 10 personas con acceso a internet las usan. América del Sur y Europa mantienen altas tasas de adopción, aunque con diferencias en los usos y las plataformas preferidas.
Países con Mayor Consumo de Internet
- Sudáfrica lidera con 9 horas y 37 minutos diarios en internet.
- Brasil, Filipinas y Chile también tienen un uso elevado, superando las 8 horas diarias.
- Colombia y Argentina se ubican en un rango cercano a las 8 horas de uso diario.
2. Países con Uso Moderado
- Países como España, Francia y Australia tienen un tiempo promedio de uso que oscila entre 5 y 6 horas diarias.
- EE. UU. y Singapur están en el rango de 6 horas y 30 minutos aproximadamente.
3. Países con Menor Uso
- Japón (4h 09m) y Dinamarca (4h 10m) registran el menor tiempo de conexión diaria.
- Alemania, Bélgica y Noruega también tienen niveles bajos de consumo, entre 4 y 5 horas diarias.
50% de los usuarios adultos visita plataformas sociales para conocer más sobre marcas y ver su contenido. En economías emergentes, este número es aún mayor, llegando al 70% en Nigeria. El contenido interactivo y la publicidad segmentada son claves en la conversión digital.
Resultados principales en Colombia
El ecosistema digital en Colombia sigue expandiéndose, impulsado por el acceso móvil, la adopción de redes sociales y el crecimiento del comercio electrónico. Aunque el país refleja muchas de las tendencias globales, enfrenta desafíos propios, especialmente en la reducción de la brecha digital entre zonas urbanas y rurales.
Uno de los cambios más significativos es el aumento en la conectividad. En 2025, aproximadamente el 75% de la población colombiana tiene acceso a internet, con una penetración que ha crecido un 6% en los últimos tres años. Sin embargo, la disponibilidad de infraestructura sigue siendo desigual: mientras que en las ciudades la conectividad es alta, en las zonas rurales aún hay barreras de acceso.
Análisis de Redes sociales
Las redes sociales continúan desempeñando un papel central en la vida digital de los colombianos. El 85% de quienes tienen acceso a internet utilizan plataformas sociales, siendo WhatsApp, Facebook e Instagram las más populares. Al mismo tiempo, TikTok y LinkedIn han ganado relevancia, especialmente entre las generaciones más jóvenes y profesionales en búsqueda de oportunidades laborales y de negocio.
El informe We are social, muestra que El consumo de contenido digital también ha evolucionado. El comercio electrónico mantiene un crecimiento anual del 20%, impulsado por una mayor confianza en las compras en línea y la expansión de plataformas de pago digital. Además, el video se ha consolidado como el formato más consumido, con YouTube y TikTok liderando las interacciones y el tiempo de visualización. La inteligencia artificial también ha comenzado a desempeñar un papel clave en la personalización de experiencias digitales, con aplicaciones en atención al cliente, publicidad y educación.
A pesar de estos avances, Colombia aún enfrenta desafíos en la transformación digital. La conectividad en zonas rurales sigue siendo limitada y persisten brechas en el acceso a tecnología de calidad. No obstante, las oportunidades para la innovación son amplias: la adopción de nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y la realidad aumentada abre caminos para el desarrollo en sectores clave como la educación, el marketing y el entretenimiento.
El panorama digital en Colombia muestra un crecimiento sostenido, con grandes avances en la adopción tecnológica y el consumo digital. Sin embargo, el reto sigue siendo garantizar que estos beneficios lleguen a toda la población, reduciendo la brecha digital y promoviendo una transformación inclusiva.
Un ecosistema digital en constante evolución
El informe Digital 2025 de We Are Social y Meltwater confirma que la transformación digital avanza a un ritmo imparable. El crecimiento sostenido de las redes sociales, la consolidación del comercio digital y la expansión del acceso móvil están redefiniendo la forma en que las personas interactúan con la tecnología en todo el mundo.
A nivel global, el papel de la inteligencia artificial se vuelve cada vez más relevante, optimizando experiencias y personalizando el consumo digital. En países como Colombia, la digitalización sigue en ascenso, aunque persisten desafíos en términos de equidad en el acceso a la tecnología.
Las marcas, creadores de contenido y empresas deben adaptarse a este entorno en evolución, aprovechando las oportunidades que ofrecen las nuevas plataformas y tecnologías. La clave estará en desarrollar estrategias innovadoras, centradas en la interactividad, la personalización y la construcción de comunidades digitales sólidas.
El futuro del ecosistema digital se perfila como un espacio cada vez más dinámico, impulsado por la inteligencia artificial, la conectividad móvil y la transformación de los hábitos de consumo. La capacidad de adaptación será esencial para quienes deseen mantenerse a la vanguardia en este entorno cambiante.
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