Febrero suele recordarnos la importancia de las emociones y las conexiones. En el mundo empresarial, esta reflexión cobra una nueva dimensión: ¿qué hace que una empresa realmente permanezca en la memoria de las personas?
Hoy, en un entorno saturado de mensajes, presentaciones y estímulos digitales, la recordación ya no depende solo de lo que una marca dice, sino de lo que hace sentir. Y es ahí donde las tecnologías inmersivas están marcando una diferencia real.
La tecnología no es memorable por sí sola.
Durante años, las empresas se enfocaron en comunicar más y más información. Sin embargo, diversos estudios demuestran que las personas recuerdan mejor aquello que viven, no solo lo que escuchan o leen.
Un ejemplo contundente lo recoge Cadena SER, al documentar una experiencia de realidad virtual desarrollada en Huesca que permitió a los participantes comprender la violencia de género desde una vivencia inmersiva. El aprendizaje no ocurrió por acumulación de datos, sino por impacto emocional directo
Este tipo de experiencias confirman que cuando la emoción se activa, la memoria se consolida.
¿Cómo hacer que las personas recuerden tu marca?
Uno de los mayores desafíos actuales para las organizaciones es diferenciarse de forma auténtica. Según el análisis de Pixdea, las experiencias de marca inmersivas están redefiniendo el marketing moderno porque permiten que las personas interactúen activamente con los valores y el propósito de una empresa, en lugar de recibirlos de forma pasiva.
Las marcas que apuestan por este tipo de experiencias no solo generan engagement momentáneo, sino memoria emocional, un factor decisivo para la lealtad, la confianza y la diferenciación a largo plazo.
En otras palabras: una experiencia bien diseñada puede decir más que cien campañas tradicionales.
Eventos y networking: cuando la tecnología conecta personas, no pantallas
Las tecnologías inmersivas también están transformando la forma en que las empresas se encuentran, colaboran y construyen relaciones profesionales.
De acuerdo con Realidad Económica, la realidad virtual se ha consolidado como una herramienta estratégica para eventos corporativos, al facilitar interacciones más profundas entre asistentes y marcas, y convertir al público en participante activo.
Esta evolución también se refleja en festivales y encuentros híbridos. Los eventos del futuro no se limitan al espacio físico, sino que integran experiencias inmersivas capaces de generar conexión emocional incluso a distancia.
Experiencias inmersivas en eventos globales: el caso de la COP16
Un ejemplo concreto de cómo una experiencia inmersiva puede generar conexión, conciencia y recordación es el desarrollo realizado por Newrona junto al Instituto Amazónico de Investigaciones Científicas SINCHI durante la COP16.
La experiencia permitió a los asistentes explorar la Amazonía colombiana desde una perspectiva inmersiva, conectando con la magnitud de un ecosistema que representa el 42,3 % del territorio continental del país, y comprendiendo de forma clara los esfuerzos científicos y comunitarios para su conservación, generando, también, comprensión y un vínculo emocional.
Tal como lo expone el propio SINCHI, la realidad virtual se convirtió en una herramienta para acercar el conocimiento científico a las personas desde la vivencia directa, no desde la abstracción.
Entonces, una experiencia inmersiva puede hacer que los clientes se enamoren de tu marca o empresa, cuando la tecnología deja de ser un recurso llamativo y se convierte en una experiencia con intención. Las experiencias inmersivas permiten que las marcas no solo comuniquen, sino que se vivan.
Activan emociones, generan comprensión y crean recuerdos que permanecen más allá del evento o el mensaje. Ahí es donde una empresa deja de ser visible y empieza a ser recordada.
¿Quieres que tu empresa sea recordada por lo que hace sentir, no solo por lo que comunica? En Newrona diseñamos experiencias inmersivas con sentido estratégico y humano.
Conversemos y construyamos una experiencia que conecte, inspire y trascienda.
